2018年10月,奢侈手机品牌纬图(VERTU),在北京举行了新品发布会,宣布旗下ASTER P系列在中国全球首发,不过以目前国内手机市场竞争的激烈程度,VERTU想要拿到市场恐怕还是有一定难度。因为价格昂贵的VERTU手机不是每个人都买得起,它也被外界称为手机界的“劳斯莱斯”。
VERTU是全球奢侈品牌手机,虽多次易主,但是它的经营理念没有变过,就是为“土豪”打造手机。在功能和配置上,虽然并不是最前沿的技术,甚至看起来有些落后,但VERTU在做工上极其奢华,主要以贵金属、皮套和蓝宝石屏幕为卖点,每台手机售价从几万元到几百万元不等,单从价格和奢华程度来讲苹果三星不是对手,甩市面上的高端手机品牌几条街。
在VERTU刚刚发布不久的 ASTER P系列里,其三款手机售价从29800元到98000元不等。它继承了以往的奢侈手机的风格,设计上极其奢华,并且还采用手工制作的鳄鱼和蜥蜴皮革机身,主要针对人群是,土豪、企业老板、及高端商务人士。目前VERTU最贵的一款SIGNATURE系列眼镜蛇限量版手机售价高达247.4万。
看一下VERTU的发展历程:上个世纪90年代,手机巨头诺基亚首席设计师弗兰克·诺佛(Frank Nuovo),准备设计一款奢侈品牌手机,做一个高端的奢华品牌。当时管理层对弗兰克的提议很感兴趣,并给予很多的支持。之后让Vertu正式诞生,成为诺基亚旗下的品牌之一,弗兰克召集了大批技术人员,为这款手机品牌设定技术标准。
Vertu公司正式成立后,把总部设在英国,设计师们认为,奢侈手机应采用最尖端的技术和材质,并向豪华跑车那样,全部为手工装配。为此,他们设立了一个手工装配培训中心,并安排员工学习,只有通过考核的员工才可以上线装配。在手机工艺上面,还用了几年的时间改进按键,以获得完美的按键声音,在做工上面可以说是超一流。
当年,VERTU发布第一款手机是VERTU Signature,这是一款直板手机,大量采用蓝宝石和红宝石高端材质,配备物理键盘,让手感更为舒适,并搭载了诺基亚的塞班系统,售价为4万美元,这台手机的单价,超出了普通消费者的承受能力,注定只有少数“土豪”才买得起。
不过让人没想不到的是,随着诺基亚的退败,VERTU公司也多次被出售,历经波折。从品牌创立之初到现如今,VERTU累计在全世界只卖出了几十万台手机,对比于其它主流手机厂商,它的销售量少的可怜。
随着智能手机的快速发展,VERTU也陆续推出了搭载安卓系统的智能手机,在体验与配置上,VERTU与其它品牌的高端手机还是有明显差距。而原来VERTU的高端私人助理服务,现在也被手机软件所取代,虽然仍固守着高端与尊贵,但缺少科技时尚和性能的VERTU,似乎逐渐与潮流脱节,未来该怎样获得更多高端用户的青睐,面临着不小的挑战。